← Все статьи

Google Ads для медицинских клиник в Ташкенте: как получать пациентов из поиска

Медицина — одна из лучших ниш для Google Ads. Человек ищет врача тогда, когда у него проблема: болит, беспокоит, нужна диагностика. Это горячий спрос — никакого прогрева не нужно. Разбираю как настроить рекламу правильно.

Почему медицина идеально подходит для Google Ads

Поиск врача начинается в Google. «Кардиолог Ташкент», «гинеколог частная клиника цена», «МРТ Ташкент» — люди ищут конкретного специалиста или процедуру и готовы записаться прямо сейчас. Это горячий трафик с минимальным циклом принятия решения.

Плюс — геотаргетинг. Пациенты выбирают клинику рядом с домом или работой. Настраиваем показ рекламы только на нужные районы и не тратим бюджет на людей с другого конца города.

Структура кампаний для медицины

Главная ошибка — одна кампания на все направления. Правильный подход — каждая специальность в отдельной кампании:

• Кампания: Гинекология — запросы «гинеколог Ташкент частный», «осмотр гинеколога цена»
• Кампания: Кардиология — «кардиолог Ташкент», «ЭКГ сердца цена»
• Кампания: УЗИ и диагностика — «УЗИ брюшной полости», «МРТ Ташкент»
• Кампания: Педиатрия — «детский врач Ташкент», «педиатр частная клиника»
• Кампания: Ремаркетинг — все посетители сайта за 14 дней

Такая структура даёт контроль над бюджетом каждого направления и позволяет видеть что работает лучше.

Ключевые слова: как делить по температуре

• Срочные запросы — «болит живот врач Ташкент», «высокая температура детский врач». Конверсия максимальная, люди звонят немедленно.
• Плановые запросы — «гинеколог Ташкент запись», «кардиолог консультация цена». Конверсия высокая, человек планирует визит.
• Диагностика — «УЗИ почек Ташкент», «анализ крови клиника». Стабильный поток.

Обязательные минус-слова: «бесплатно», «вакансии», «медицинская книжка», «справка», «обучение», «курсы медсестёр». Без минус-слов платите за людей которые ищут работу или документы, а не медицинскую помощь.

Расширения объявлений — критически важны для медицины

• Номер телефона — пациент записывается одним нажатием прямо из поиска. Для медицины это основной канал конверсии.
• Адрес и часы работы — люди выбирают клинику рядом, видят что она открыта.
• Быстрые ссылки — «Цены», «Наши врачи», «Запись онлайн», «Акции».
• Уточнения — «Без очередей», «Современное оборудование», «Страховка», «Парковка».

Расписание показов

Показывайте рекламу только в часы работы клиники — и немного раньше. Логика простая: человек звонит записаться, ему должны ответить. Реклама в 23:00 тратит бюджет и создаёт плохой опыт.

Повышайте ставки в часы пик: 8:00–10:00 (запись с утра) и 17:00–20:00 (после работы).

Посадочная страница: что обязательно

Не ведите рекламу на главную страницу клиники. Реклама по запросу «гинеколог Ташкент» должна вести на страницу именно о гинекологии — с фото врача, ценами, формой записи.

На странице должно быть: фото конкретного врача (люди выбирают человека, а не клинику), список услуг с ценами, отзывы пациентов, номер телефона крупно, кнопка онлайн-записи.

Ремаркетинг для клиник

Пациент зашёл на страницу врача, посмотрел цены — и не записался. Ремаркетинг показывает ему рекламу следующие 14 дней на YouTube, в Gmail и на сайтах которые он читает. По статистике возвращает каждого четвёртого.

Для плановых процедур (ортодонтия, имплантация, профилактические осмотры) используйте окно ремаркетинга 30 дней — люди думают дольше.

Бюджет

Медицина в Ташкенте — умеренная конкуренция в Google. Средняя цена клика: $0.20–0.60 в зависимости от специальности. Рекомендации:

• Одна специальность (частный врач): от $120–180 в месяц
• Многопрофильная клиника с 4–5 направлениями: от $350–500 в месяц
• Ремаркетинг: $3–5 в день — максимальная отдача от уже привлечённого трафика

Ограничения Google для медицины

Google запрещает рекламировать некоторые услуги. Большинство легальных медицинских услуг — стоматология, гинекология, кардиология, диагностика, педиатрия — рекламируются без ограничений. Запрещены: реклама лекарств отпускаемых по рецепту (без верификации аптеки), ряд косметологических процедур.