← Все статьи

Google Ads для стоматологии: как получить пациентов из интернета

Стоматология — одна из лучших ниш для Google Ads. Люди ищут стоматолога когда зуб уже болит — то есть прямо сейчас, готовы записаться. Никакого прогрева не нужно. Разбираю как настроить рекламу правильно.

Какие ключевые слова работают для стоматологии

Делите ключевые слова на три группы:

• Срочные запросы — «болит зуб Ташкент», «удалить зуб срочно», «зубная боль что делать». Конверсия максимальная.
• Плановые запросы — «лечение зубов Ташкент», «имплантация зубов цена», «виниры Ташкент». Конверсия средняя, цена выше.
• Информационные — «как лечат каналы», «больно ли удалять зуб». Не берите — люди только читают, не записываются.

Минус-слова для стоматологии

Обязательно добавьте в минус-слова: «бесплатно», «детская» (если нет детского приёма), «в домашних условиях», «народные средства», «обезболивающее», «вакансии», «обучение».

Какой бюджет нужен

Стоматология — конкурентная ниша. Средняя цена клика в Ташкенте: $0.30–0.80. Для старта рекомендую $8–12 в день ($240–360 в месяц на рекламный бюджет).

При конверсии сайта 3–5% и цене клика $0.5 — каждые 20–30 кликов дают одного нового пациента. Стоимость привлечения — $10–15 за пациента.

На что вести рекламу

Не на главную страницу сайта. Создайте отдельные страницы под каждую услугу: «Лечение зубов», «Имплантация», «Отбеливание». Реклама по запросу «имплантация зубов цена» должна вести на страницу именно об имплантации с ценами.

Расширения объявлений — обязательно

• Номер телефона — люди звонят прямо из поиска, не заходя на сайт
• Адрес — покажите, что вы рядом
• Быстрые ссылки — «Цены», «Запись онлайн», «Акции»
• Уточнения — «Без боли», «Гарантия», «Современное оборудование»

Расписание показов

Показывайте рекламу только в часы работы клиники. Если человек звонит в 22:00, а никто не отвечает — он уйдёт к конкуренту. Настройте расписание в Google Ads и снижайте ставки в выходные если клиника не работает.

Как отслеживать записи из рекламы

Главная проблема стоматологий — 70% пациентов звонят по телефону, а не заполняют формы. Если не настроить отслеживание звонков, вы не увидите половину конверсий и будете думать что реклама не работает.

Что настраиваем для точного учёта:

• Отслеживание звонков — Google подменяет номер на сайте и считает каждый звонок с рекламы. Настраивается в Google Ads бесплатно.
• Форма записи на сайте — после отправки пользователь попадает на страницу «Спасибо», которая считается конверсией в GA4.
• Кнопка «Записаться» с UTM-метками — если используете онлайн-запись через сторонний сервис, настройте передачу цели через событие GA4.

Когда видите точную стоимость записи — можно принимать умные решения: увеличивать бюджет на то что работает, отключать то что не приносит пациентов.

Примеры объявлений для стоматологии

Плохое объявление: «Стоматология в Ташкенте. Лечим зубы. Запись по телефону.» — это говорят все, нет причины выбрать именно вас.

Хорошее объявление для имплантации: «Имплантация зубов от $350 · Консультация бесплатно · 15 лет опыта · Запись онлайн». Каждый элемент работает: цена отсекает нецелевых, опыт строит доверие, призыв создаёт срочность.

Хорошее объявление для брекетов: «Брекеты в Ташкенте от 2.5 млн сум · Ортодонт с 12-летним опытом · Современные системы · Запись сегодня».

Общая формула: услуга + цена или выгода + доказательство доверия + призыв к действию.

Типичные ошибки стоматологий в Google Ads

• Реклама круглосуточно — если клиника работает с 9 до 20, ночная реклама тратит бюджет впустую. Пациент позвонит — никто не ответит.
• Одна кампания на все услуги — имплантация, лечение и детская стоматология имеют разную аудиторию и цену клика. Разделите по кампаниям.
• Нет минус-слов — клики по запросам «бесплатный стоматолог» или «вакансии стоматолог» — прямые потери бюджета.
• Ведут на главную страницу — если реклама по запросу «имплантация зубов цена» ведёт на главную, человек не находит ответ и уходит к конкуренту.
• Не используют расширения — объявление без номера телефона и адреса выглядит меньше и получает меньше кликов, при той же цене за клик.