← Все статьи

Google КМС: настройка контекстно-медийной сети для бизнеса в Узбекистане

Google КМС (контекстно-медийная сеть) — это реклама в виде баннеров на 2 млн+ сайтах-партнёрах Google, YouTube и в приложениях. В отличие от поиска, здесь вы показываетесь людям которые не искали ваш товар прямо сейчас — но могут быть заинтересованы.

Форматы объявлений в КМС

Основной формат — адаптивные медийные объявления (АМО). Вы загружаете:

• Заголовки — до 5 коротких (30 символов) и 1 длинный (90 символов)
• Описания — до 5 текстов по 90 символов
• Изображения — горизонтальные (1.91:1) и квадратные (1:1), от 5 штук
• Логотип — квадратный

Google автоматически комбинирует материалы и адаптирует их под разные размеры и места размещения. Также можно загрузить готовые баннеры в стандартных размерах (300×250, 728×90, 160×600 и др.).

Виды таргетинга в КМС

Контекстный таргетинг

Показ на страницах с определённой тематикой. Продаёте строительные материалы — реклама появляется на строительных сайтах. Работает, но точность ниже чем у ремаркетинга.

Аудитории по интересам и намерениям

Google знает интересы пользователей по их поведению. «Автолюбители», «люди планирующие ремонт», «покупатели смартфонов» — готовые сегменты. Кастомные аудитории: вы задаёте ключевые слова которые ищет ваша аудитория.

Ремаркетинг — самый эффективный таргетинг

Показ рекламы тем, кто уже был на вашем сайте. Это люди которые вас знают — конвертируются в 2–5 раз лучше чем холодная аудитория. Для ремаркетинга нужно:

• Установленный тег Google Ads или связанный GA4
• Минимум 500 уникальных посетителей в месяц для активации
• Список ремаркетинга с окном 30–90 дней

Таргетинг по местам размещения

Выбираете конкретные сайты, YouTube-каналы или приложения где хотите показываться. Позволяет исключить нецелевые площадки.

КМС vs поисковые кампании

• Поиск — горячий спрос, высокая конверсия, дороже ($0.15–1.50 за клик)
• КМС — охват и ремаркетинг, дешевле ($0.02–0.15 за клик), конверсия ниже

Оптимальная стратегия: поиск для новых клиентов, КМС для возврата ушедших посетителей.

Правильная структура КМС-кампаний

Не смешивайте разные задачи в одной кампании:

• Кампания 1: Ремаркетинг — все посетители сайта, окно 30 дней
• Кампания 2: Ремаркетинг горячих — добавили в корзину / смотрели больше 2 страниц
• Кампания 3: Охват — аудитории по интересам или контекстный таргетинг

Что исключить в КМС

По умолчанию Google включает много нецелевых мест размещения. Рекомендую сразу исключить:

• Мобильные приложения (особенно игры) — случайные клики детей
• Категории контента: азартные игры, жестокий контент
• Площадки с очень низким CTR после первых 2 недель

Результаты по Узбекистану

В КМС конкуренция значительно ниже чем в поиске. Средние показатели по Узбекистану:

• Цена клика: $0.03–0.12 (в 5–10 раз дешевле поиска)
• CTR ремаркетинга: 0.5–1.5%
• CTR холодных аудиторий: 0.1–0.4%
• Конверсия ремаркетинга: в 2–4 раза выше холодного трафика