← Все статьи

Как написать объявление для Google Ads: формула и примеры

Плохое объявление — это деньги на ветер. Люди не кликают, CTR падает, Google повышает цену клика. Хорошее объявление — это больше кликов по меньшей цене. Разбираю формулу.

Структура адаптивного объявления

• Заголовки — до 30 символов каждый, показываются по 2–3 штуки
• Описания — до 90 символов каждое, показываются по 1–2 штуки
• URL отображения — путь который видит пользователь

Формула заголовков

Заголовок 1 — ключевое слово

Включите точный поисковый запрос. Если человек ищет «ремонт холодильников Ташкент» — первый заголовок должен содержать именно эти слова. Google выделяет их жирным — CTR растёт.

Пример: «Ремонт холодильников в Ташкенте»

Заголовок 2 — выгода или УТП

Конкретная причина выбрать вас: цена, скорость, гарантия, опыт. Никаких «качественно и недорого» — это говорят все.

Плохо: «Качественный ремонт по доступным ценам»

Хорошо: «Ремонт за 1 день. Гарантия 12 месяцев»

Заголовок 3 — призыв к действию

Что должен сделать человек прямо сейчас.

Примеры: «Звоните сейчас», «Оставьте заявку», «Узнайте цену», «Запишитесь онлайн»

Формула описания

Описание — место для деталей. Используйте структуру: проблема → решение → доказательство → призыв.

Пример для юридических услуг: «Не знаете как защитить права? Помогаем с 2015 года. 500+ выигранных дел. Первая консультация бесплатно — звоните!»

Расширения — обязательно заполните все

• Быстрые ссылки — ведут на разные страницы сайта. Увеличивают объявление визуально.
• Уточнения — короткие фразы: «Без предоплаты», «Выезд на дом», «Работаем 24/7»
• Номер телефона — позволяет позвонить прямо из поиска
• Структурированные описания — перечислите услуги или товары

Чего избегать

• Слова «лучший», «№1», «уникальный» без доказательств — Google их не любит
• Одинаковые заголовки — каждый должен добавлять новую информацию
• Восклицательный знак в заголовках — запрещено правилами Google
• Заглавные буквы в каждом слове — выглядит агрессивно и снижает CTR

Как тестировать

Создайте минимум 2–3 варианта описания с разными акцентами. Через 2–3 недели Google Ads покажет какие комбинации работают лучше по CTR и конверсиям. Отключите слабые варианты.