Ключевые слова — основа поисковой кампании. Неправильный подбор — и бюджет уходит на нецелевые клики. Правильный — каждый клик от человека который готов купить. Разбираем по шагам.
Главный принцип: ключевые слова должны отражать намерение покупателя, а не просто упоминать продукт. «Стоматология» — информационный запрос. «Стоматология Ташкент запись» — коммерческий. Нас интересует второй.
Широкое соответствие (без символов): Google показывает объявление по любым запросам связанным с темой. Максимальный охват, но много нецелевого трафика. Подходит только при наличии достаточных данных и умных ставках.
Фразовое соответствие ("ключевое слово"): показывает по запросам которые содержат смысл фразы. «"ремонт ноутбука"» поймает «ремонт ноутбука HP Ташкент», но не «ремонт телефона». Лучший выбор для старта.
Точное соответствие ([ключевое слово]): показывает только по точному запросу и его близким вариантам. Минимальный охват — максимальная точность. Используйте для проверенных конверсионных ключей.
Бесплатный инструмент в Google Ads. Введите услугу или URL сайта — получите список похожих запросов с частотностью и примерной ценой клика. Начните именно здесь.
Вбейте запрос в Google и посмотрите автодополнение и раздел «Похожие запросы» внизу страницы. Это реальные запросы которые люди ищут прямо сейчас.
Если кампания уже работает — в отчёте «Поисковые запросы» видите по каким реальным фразам показывались объявления. Лучшие добавляйте как ключи, плохие — в минус-слова.
Введите URL конкурента в Планировщик — Google покажет темы страницы. Ищите конкурентов в выдаче по вашим запросам и анализируйте их объявления.
Правило одной темы: каждая группа объявлений = одна тема. Не смешивайте «имплантация зубов» и «чистка зубов» в одной группе — это разные услуги, разные люди, разные объявления нужны.
Правильная структура:
Минус-слова запрещают показ по нерелевантным запросам. Без них бюджет уходит на клики от людей которые никогда не купят.
Стандартные минус-слова для большинства бизнесов:
Просматривайте отчёт поисковых запросов еженедельно первые 2 месяца — добавляйте плохие запросы в минус-слова.
Коммерческие запросы (покупать): «стоматология запись», «ремонт ноутбука цена», «купить диван Ташкент» — высокая конверсия, высокая цена клика.
Информационные запросы (узнать): «как лечить зуб», «почему шумит двигатель», «что такое имплант» — низкая конверсия из поиска, подходят для контент-маркетинга.
В поисковых кампаниях Google Ads фокусируйтесь на коммерческих. Информационные — в КМС или YouTube если хотите прогревать аудиторию.
Сбор семантики, группировка и настройка кампаний. Первая консультация бесплатно.
Получить консультацию