← Все статьи

Google Performance Max: что это такое и как настроить

Performance Max (PMax) — самый широкий тип кампаний в Google Ads. Одна кампания показывает рекламу на всех платформах Google сразу: в поиске, на YouTube, в КМС, Gmail, Google Картах и Discover. Разбираем как это работает и когда стоит запускать.

Как работает Performance Max

В отличие от поисковых кампаний, где вы задаёте ключевые слова, PMax работает на основе ваших материалов и сигналов аудитории. Алгоритм Google сам решает кому, когда и где показывать рекламу.

Что нужно подготовить для запуска:

• Заголовки — до 15 коротких (30 символов) и 5 длинных (90 символов)
• Описания — до 5 текстов по 90 символов
• Изображения — до 20 штук в форматах 1:1, 4:1, 1.91:1
• Логотип — квадратный и горизонтальный
• Видео — опционально, но значительно улучшает охват на YouTube
• Сигналы аудитории — подсказки для алгоритма: ремаркетинг, похожие аудитории, интересы

Где показывается Performance Max

• Google Поиск — по запросам, связанным с вашими материалами
• YouTube — видеообъявления и баннеры
• Google КМС — 2 млн+ сайтов-партнёров
• Gmail — в папке «Промоакции»
• Google Карты — для локального бизнеса
• Discover — в ленте Google на мобильных устройствах

Когда запускать Performance Max

PMax работает хорошо при наличии:

• 30+ конверсий в месяц в аккаунте (для стратегии Target CPA)
• Истории аккаунта от 3 месяцев с реальными данными
• Качественных материалов: профессиональные фотографии, чёткий текст
• Интернет-магазина с товарным фидом — Shopping встроен в PMax

Когда НЕ стоит запускать Performance Max

• Новый аккаунт без конверсий — алгоритм не знает кого искать, бюджет тратится неэффективно
• Маленький бюджет — для стабильной работы нужно от $300–400 в месяц ($10–15/день)
• Нужен контроль ключевых слов — в PMax его нет; используйте поисковые кампании
• Узкая B2B-ниша — точечный поиск по конкретным запросам даёт лучший результат

Период обучения: 6 недель без изменений

Первые 6 недель после запуска PMax обучается. В это время результаты нестабильны — это нормально. Ошибки в период обучения:

• Изменять бюджет или ставки — сбросите обучение
• Добавлять и удалять группы объявлений — тоже сбрасывает
• Останавливать кампанию на несколько дней — обучение начнётся заново

Добавлять новые материалы (картинки, заголовки) в период обучения можно — это не сбивает алгоритм.

Performance Max vs поисковые кампании: что выбрать

• Нет истории конверсий → Поисковые кампании
• Нужен точный контроль ключевых слов → Поисковые кампании
• Интернет-магазин, 30+ конверсий в месяц → Performance Max (заменяет Shopping)
• Хотите расширить охват за пределы поиска → PMax параллельно с поиском