← Все статьи

Структура рекламного аккаунта Google Ads: как правильно организовать

Плохая структура аккаунта — главная причина высокой цены клика и низкого Quality Score. Правильная структура работает как фундамент: всё остальное строится на ней. Разбираем уровни иерархии и принципы организации.

Иерархия аккаунта Google Ads

Аккаунт состоит из 4 уровней:

1. Аккаунт — один на бизнес, содержит настройки оплаты и доступа
2. Кампании — определяют тип (поиск, КМС, Shopping), бюджет, геотаргетинг
3. Группы объявлений — объединяют ключевые слова одной темы
4. Объявления — тексты которые видит пользователь

Как делить на кампании

Кампании разделяйте по одному из принципов:

По типу кампании:

• Кампания 1: Поисковая (горячий спрос)
• Кампания 2: Ремаркетинг КМС (возврат посетителей)
• Кампания 3: Performance Max (если достаточно конверсий)

По продукту или услуге:

• Кампания 1: Имплантация зубов
• Кампания 2: Брекеты и ортодонтия
• Кампания 3: Лечение и чистка

По географии (если работаете в нескольких городах с разными бюджетами):

• Кампания 1: Ташкент
• Кампания 2: Самарканд

Структура группы объявлений

Одна группа = одна тема. В рамках темы — 10–20 ключевых слов в фразовом соответствии, 3–5 объявлений для A/B-теста.

Плохая группа: «Стоматология Ташкент» содержит: «имплант», «брекеты», «лечение кариеса», «детский стоматолог» — 4 разные темы в одной группе. Объявление не может быть релевантным для всех.

Хорошая группа: «Имплантация» содержит: «имплант зуба», «имплантация зубов», «поставить имплант Ташкент», «сколько стоит имплант» — одна тема, одно объявление закрывает все запросы.

Принцип SKAG (не обязателен, но полезен)

SKAG (Single Keyword Ad Group) — одна группа = один ключ. Максимальная релевантность, но сложно масштабировать. Используйте для самых ценных ключей с высоким CPC, где каждый клик дорог.

Именование: система которую поймёт любой

Хаотичные названия кампаний — кошмар через 3 месяца. Используйте систему:

• Кампании: [Тип] — [Услуга/Продукт] — [Гео]. Пример: «Search — Имплантация — Ташкент»
• Группы: [Услуга] — [Намерение]. Пример: «Имплант — Цена», «Имплант — Где сделать»

Бюджет: как распределить между кампаниями

Типичное распределение для малого бизнеса:

• 70% бюджета — поисковые кампании (горячий спрос, прямые конверсии)
• 20% бюджета — ремаркетинг КМС (возврат ушедших, дешёвый трафик)
• 10% бюджета — эксперименты (новые кампании, тест Performance Max)

Не размазывайте бюджет равномерно — лучшие кампании должны получать больше ресурсов.

Типичные ошибки структуры

• Одна кампания на всё — нельзя управлять бюджетом по задачам
• Смешанные темы в группах — снижает Quality Score, повышает CPC
• Поиск и КМС в одной кампании — разные алгоритмы, разные аудитории, разные ставки нужны
• Нет деления по типу устройств — мобильные часто работают хуже, но тратят бюджет наравне