Google Ads vs Яндекс Директ: что работает в Узбекистане

Один из самых частых вопросов от клиентов: «Может, запустить и Google, и Яндекс?» Отвечаю развёрнуто — с цифрами по рынку Узбекистана и практическими выводами из 8 лет работы.

Доля рынка: цифры говорят сами за себя

По данным StatCounter (2025–2026), поисковый рынок Узбекистана распределён так:

• Google — 95,3% всех поисковых запросов
• Яндекс — ~3%
• Bing, Yahoo и другие — оставшееся

Это означает: если вы не рекламируетесь в Google — вы не видимы для 95 из 100 потенциальных клиентов в Узбекистане. Яндекс при всём желании не может компенсировать этот разрыв.

Аудитория Яндекса в Узбекистане

Яндекс в Узбекистане используют преимущественно:

• Русскоязычные пользователи 45+ лет, привыкшие к Яндексу ещё с советских времён
• Жители Ташкента и крупных городов, работавшие с российским рынком
• Часть b2b-аудитории, взаимодействующей с российскими компаниями

Молодёжная аудитория (18–35 лет), узбекоязычные пользователи, жители регионов — практически полностью в Google. Если ваш продукт ориентирован на эту аудиторию, Яндекс Директ просто не даст охвата.

Сравнение технических возможностей

Геотаргетинг

Google позволяет таргетироваться по районам Ташкента (Чиланзарский, Юнусабадский, Мирзо-Улугбекский), по радиусу от точки и по конкретным координатам. Яндекс Директ в Узбекистане имеет ограниченный геотаргетинг — деление только по городам и областям.

Аудиторный таргетинг

Google Ads предлагает детальные аудитории: In-Market (активно ищущие), Custom Intent (по конкретным запросам конкурентов), аудитории YouTube. Яндекс в Узбекистане имеет значительно меньше данных об аудиториях из-за низкой доли рынка.

Автоматизация и AI

Google Ads активно развивает автоматические стратегии (Target CPA, Target ROAS, Performance Max), и они работают тем лучше, чем больше данных в аккаунте. В Узбекистане с Google собрать достаточно данных реально за 1–3 месяца. С Яндексом — намного дольше из-за низкого трафика.

Когда Яндекс Директ всё-таки имеет смысл

Директ как дополнение к Google Ads может быть оправдан, если:

• Ваша аудитория — люди 45+ лет, русскоязычные
• Вы работаете в b2b с российскими партнёрами
• Бюджет уже освоен в Google и хотите охватить оставшиеся 3% аудитории
• Тестируете дополнительный канал при стабильных результатах из Google

Во всех остальных случаях — сначала Google до $500/мес рекламного бюджета, и только потом думайте о Яндексе.

Стоимость: где клик дешевле

В Узбекистане Google Ads дешевле Яндекс Директ по большинству ниш из-за меньшей конкуренции среди рекламодателей на платформе. Средний CPC в Google по Узбекистану: $0.15–0.80. В Яндексе при малом объёме трафика вы всё равно будете платить сопоставимо, но получать меньше кликов.

Итоговый вывод

Для бизнеса в Узбекистане: Google Ads — основной и обязательный канал. Яндекс Директ — опциональное дополнение при конкретных условиях. Не распыляйте бюджет на два инструмента сразу, если ещё не добились устойчивого результата в Google.