Геотаргетинг — один из самых мощных инструментов в Google Ads, который многие настраивают неправильно. Видел кампании ташкентских клиник, которые получали клики из Нукуса и Андижана. Видел интернет-магазины, ограничившие показы только Ташкентом и потерявшие треть потенциальных покупателей. Правильный геотаргетинг — это не просто «выбрать страну», это стратегическое решение, от которого напрямую зависит рентабельность рекламы.
По данным моих кампаний, правильная настройка геотаргетинга снижает стоимость заявки на 20–35% — за счёт исключения нецелевых регионов и корректировок ставок по местоположению.
Геотаргетинг в Google Ads — это настройка, которая определяет, пользователям из каких географических локаций будут показываться ваши объявления. Google определяет местоположение пользователя несколькими способами: по IP-адресу, данным GPS на мобильных устройствах, сигналам Wi-Fi и истории поисковых запросов.
Важный момент: Google Ads показывает рекламу не только людям, которые физически находятся в указанном регионе, но и тем, кто проявляет интерес к этому региону в поиске. По умолчанию стоит опция «Присутствие или интерес» — для большинства локальных бизнесов Узбекистана это нужно изменить на «Присутствие».
Google Ads предлагает несколько уровней географического таргетинга:
Google Ads не позволяет выбрать район Ташкента как отдельную географическую единицу — нет опции «Чиланзар» или «Юнусабад» в интерфейсе. Но есть два эффективных способа работать с районной аудиторией:
Способ 1: Таргетинг по радиусу. Откройте карту Ташкента, найдите центральную точку нужного района и поставьте радиус 2–3 км. Для крупных районов (Юнусабад, Мирзо-Улугбек) используйте 3–4 км. Минус: радиус не знает административных границ и может захватить соседние районы.
Способ 2: Ключевые слова с названием района. Добавьте в ключевые слова гео-модификаторы: «стоматология Чиланзар», «автосервис Юнусабад», «ремонт квартир Мирзо-Улугбек». Это фильтрует по намерению — человек сам указывает район, в котором ищет услугу. Этот способ работает лучше, особенно для услуг с высокой гео-привязкой.
Районы Ташкента, которые стоит прорабатывать отдельно:
Корректировки ставок позволяют платить больше или меньше за клики из определённых локаций — без создания отдельных кампаний. Это мощный инструмент оптимизации.
Например, для стоматологической клиники в Юнусабаде логика такая:
Как настроить: Кампания → Местоположения → нажать на нужную локацию → «Изменить корректировку ставок». Задайте значение от −90% до +900%.
Проверяйте отчёт по местоположениям раз в 2–4 недели. Иногда выясняется, что 80% конверсий приходят из 2–3 локаций — туда и нужно направить бюджет через корректировки.
Исключение регионов работает как минус-слова, но для географии. Добавляйте исключения в трёх случаях:
Как добавить исключение: Настройки кампании → Местоположения → вкладка «Исключения» → «+». Введите город или выберите на карте.
Стоматологическая клиника в Чиланзаре: таргетинг — весь Ташкент + корректировка +40% для радиуса 3 км от клиники. Исключить: все области Узбекистана. В ключевых словах: «стоматология Чиланзар», «зубной врач Чиланзар».
Юридическая фирма в центре Ташкента: таргетинг — весь Ташкент + Ташкентская область (клиенты из пригорода приезжают охотно). Опция «Присутствие или интерес» — юрист может работать онлайн с клиентами из других городов.
Интернет-магазин электроники: таргетинг — вся страна. Корректировки: Ташкент +20% (больший платёжеспособный спрос), малые города −10%. Исключать регионы не нужно — доставка везде.
Фитнес-клуб в Юнусабаде: таргетинг — радиус 4 км от клуба. Зачем показываться жителям Сергели, если клуб в Юнусабаде? Бюджет экономится, цена заявки падает.
Настрою геотаргетинг, корректировки ставок и исключения — чтобы ваш бюджет работал только на реальных потенциальных клиентов в нужных районах.