← Barcha maqolalar

Internet do'kon uchun kontekst reklama: Google Ads va Shopping

Internet-do'kon va Google Ads — ideal juftlik. Odamlar Googleda tovar qidiradi, siz reklama ko'rsatasiz, ular sotib oladi. Lekin do'konlarning o'ziga xos sozlash xususiyatlari bor. Nimaning ishlashini ko'rib chiqaman.

Do'kon uchun ikki turdagi reklama

1. Qidiruv kampaniyalari

Google qidiruvida matnli e'lonlar. Odam aniq tovar qidirganda ishlaydi: «Toshkent maxsus kiyim sotib olish», «ishchi poyabzal ulgurji». B2B va o'ziga xos tovarlar uchun yaxshi.

2. Google Shopping (tovar e'lonlari)

Saytga o'tmasdan to'g'ridan-to'g'ri qidiruvda tovar fotosi, narxi va do'kon nomini ko'rsatadi. Ko'pgina chakana do'konlar uchun qidiruv e'lonlaridan yaxshiroq ishlaydi. CTR yuqoriroq, konversiya yaxshiroq.

Shopping uchun kerak: Google Merchant Center akkauntu + tovarlar feedi (foto, narx, tavsiflar bilan barcha tovarlar ro'yxati).

Do'kon uchun kampaniyalar strukturasi

Asosiy xato — barcha tovarlar uchun bitta kampaniya. To'g'ri quyidagicha:

• Har bir tovar kategoriyasi uchun alohida kampaniya
• Ichida — subkategoriyalar bo'yicha e'lon guruhlari
• Mashhur va nisha kategoriyalar uchun turli byudjetlar

Shunday qilib har bir kategoriyaga qancha sarf qilayotganingizni nazorat qilasiz va nima yaxshiroq sotuv qilishini ko'rasiz.

Remarketing — ketganlarni qaytarish

Odamlarning 70% birinchi tashrif buyurishda sotib olmaydi. Remarketing saytingizda bo'lganlarning reklamasini YouTube da, Gmail da, Google hamkor saytlarida ko'rsatadi.

Do'kon uchun ayniqsa samarali dinamik remarketing — u odamga aynan sizning saytingizda ko'rgan tovarlarini ko'rsatadi.

Qoplanishni (ROAS) qanday hisoblash

ROAS — Return on Ad Spend (reklama xarajatlaridan qaytim). Formula: (Reklamadan tushum / Reklama xarajatlari) × 100%.

ROAS 300% = reklamaga sarflangan har $1 $3 tushum keltiradi. Ko'pgina do'konlar uchun yaxshi natija — ROAS 400% dan yuqori.

Amaliyotdan misol: do'kon Google Shopping ni sozladi, ROAS 580% ga ko'tarildi — har $1 $5.8 tushum keltirdi.

Qayerdan boshlash

1. Eng ko'p sotuv qiladigan kategoriyalar bo'yicha qidiruv kampaniyasi
2. Konversiyalarni kuzatishni sozlash (xaridlar)
3. Ma'lumotlar to'plangach — Google Shopping ni ulash
4. Savatga qo'shgan, lekin sotib olmagan odamlar uchun remarketing qo'shish

Internet-do'konlar uchun minus so'zlar

Minus so'zlarsiz byudjet nomaqsad so'rovlarga ketadi. Ko'pgina do'konlar uchun majburiy ro'yxat:

• «bepul», «yuklab olish», «o'z qo'llari bilan» — odamlar ma'lumot qidiradi, tovar emas
• «sharhlar», «ko'rib chiqish», «taqqoslash» — tadqiqot trafigi, xariddan uzoq
• «bo'sh ish o'rinlari», «ish» — sizning auditoriyangiz emas
• Siz chakana bo'lsangiz «ulgurji», yoki optsiz bo'lsangiz «chakana»
• Raqobatchilar nomlari — agar ataylab raqobat kampaniyasini olib bormayotgan bo'lsangiz

Birinchi haftadan so'ng Google Ads dagi «Qidiruv shartlari» hisobotini ko'ring — u yerda pulni behudaga sarflayotgan so'rovlarni topasiz va ularni minus so'zlarga qo'shasiz.

Stavka belgilash strategiyalari

Yangi boshlovchilar uchun — dastlabki 2–4 haftada qo'lda stavka belgilash. Kampaniya ma'lumot to'plaguncha klik uchun qancha to'lashingizni nazorat qilasiz.

30–50 konversiyadan so'ng avtomatik strategiyalarga o'ting:

• Maksimal konversiyalar — Google byudjetingiz doirasida maksimal xaridlar olish uchun stavkalarni optimallashtiradi
• Maqsadli rentabellik (Target ROAS) — siz kerakli ROAS ni belgilaysiz, masalan 400%, Google uni ushlab turadi. Yetuk kampaniyalar uchun eng yaxshi strategiya.
• Maqsadli konversiya narxi (Target CPA) — siz kerakli buyurtma narxini belgilaysiz, Google stavkalarni shunga moslashtiradi.

Kampaniyada 30+ konversiya bo'lmagunicha avtomatik strategiyalarga o'tmang. Ma'lumotlarsiz algoritm tartibsiz ishlaydi va byudjetni tez sarflab yuborishi mumkin.

Internet-do'konlarning Google Ads dagi tipik xatolari

• Minus so'zlarsiz keng moslik — «ko'ylak sotib olish» so'roviga «ko'ylak o'zi tikish» bo'yicha reklama ko'rsatiladi. Pul shamolga.
• Butun katalog uchun bitta kampaniya — byudjetni boshqarish va nima yaxshiroq sotuv qilishini tushunish imkonsiz.
• Konversiyalarni kuzatish yo'q — xaridlar haqida ma'lumotlarsiz kliklar bo'yicha optimallashtirасиз, sotuvlar bo'yicha emas.
• Remarketingni e'tiborsiz qoldirish — 70% sotib olmasdan ketadi. Remarketingsiz siz o'sha odamni qaytadan jalb qilish uchun pul to'laysiz.
• Mobilni unutish — O'zbekistonda 60%+ trafik telefonlardan. Sayt mobilda noqulay bo'lsa — pul behudaga sarflanadi.